欧洲手机市场年中洗牌:华为大跌、三星大涨,新黑马逆袭!

时间:2019-09-02 来源: 佛学


众所周知,国产手机是大本营中国市场的绝对主力军。根据最新市场报告,华为,小米,vivo和OPPO四大品牌占据了86%的市场份额,苹果和三星的普及率持续下降。然而,在国内市场趋于饱和之后,大量国内手机厂商纷纷涌向海外市场,印度和非洲市场布局迅速发展。然而,进入白热化竞争的欧洲市场并没有取得实质性进展。然而,根据最近的研究数据,欧洲手机市场在年中经历了罕见的洗牌。华为大幅下滑,三星已经崛起,而新的黑马已经遭到袭击!

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最近,根据着名的国外研究机构Canalys发布的报告数据,今年第二季度在欧洲智能手机市场上,三星以1839万和40.6%的市场份额排名销售冠军。与比较相比,它更值得称道。在去年同期,三星在欧洲的市场份额增加了20%,并继续赢得欧洲首个手机销量。华为“国产手机兄弟”的市场份额下降了16%,出货量和市场份额分别为850万台和18.8%,与第一款三星的差距翻了一倍多。苹果和小米的出货量分别为640万台和430万台。最值得一提的是,小米一直以性价比而闻名,价格战最好,比去年同期上涨48%,成为今年上半年。新的黑马,增长率最高,是欧洲市场增幅最大的。

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由于三星多年来一直盲目追求高利润,并专注于高端市场,最有前途的低端和中端产品线薄弱且缺乏竞争力,从而限制了三星在欧洲市场的扩张。为了重新回归市场,三星开始调整产品策略,并通过丰富产品线赢得市场。在三星A系列中,不再对高端旗舰产品下注,而是将更多精力投入到注重性价比的低端和中端产品线中。四款热销机型Galaxy A10,A20e,A40,A50填补了三星低端测试市场的空白。说白了,就是放弃一些利润来换取更多的市场。事实证明,三星的举动令人惊讶地有效。市场份额在半年内上升了40%,这证明三星在欧洲市场仍然具有相当的竞争力。

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与三星相比,华为在欧洲市场的表现并不理想。虽然850万台的销量和18.8%的市场份额也达到了第二位,但销量和市场份额以及三星的份额都翻了一倍多。在华为对“物理控制列表”实施制裁的过程中,华为的海外市场布局和销售网络受到影响,使得华为在欧洲市场第二季度的表现不尽如人意。在华为的负面影响下,三星可以大力巩固和拓展市场。虽然三星在欧洲的市场份额增长了40%,但增长最快的并不是三星,但对欧洲市场一直不乐观的小米已经脱颖而出,成为新的黑马,年增长48% -年!

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研究机构Canalys的分析师莫佳在进行具体的分析和评估时充分肯定了“小米现在是欧洲的主力军”,并补充说“小米的核心优势仍然是对整个欧洲的价格敏感国家,在线和打开。市场渠道,但它越来越受到重要移动运营商的信任和支持。“

在小米进入欧洲市场的初期,运营商和分销商并没有太多关注与小米的合作,因为可能留给渠道的利润微薄。然而,随着一线头品牌变得更加强大,二线和三线品牌逐渐消失。早期蔑视与小米合作的经营者和渠道经销商开始改变态度,逐渐重视与小米的合作。

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总的来说,在竞争激烈且饱和的欧洲手机市场中,国产手机的比例正在爆炸式增长,三星和苹果霸权的格局已经变得多样化。迅速崛起的国产手机逐渐走向全球化。而小米和华为的低端价格是高端黑色技术最具代表性的基准品牌。

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